¡Hola lectores! Hoy hablamos de una de las herramientas más usadas en marketing: Google Analytics, pero enfocándonos en cómo emplearla para mejorar nuestro posicionamiento orgánico.
Google Analytics es una herramienta muy potente que permite extraer gran cantidad de datos. Los principiantes, en particular, pueden encontrarla un poco intimidante. Lo esencial es saber qué datos seleccionar y cómo interpretarlos para llevar a cabo mejoras en tu web.
Antes de avanzar en las técnicas, es importante en primer lugar tener enlazada tu cuenta de Google Analytics con la de Google Search Console, ya que nos permitirá ver, por ejemplo, por qué consultas están aterrizando los usuarios en nuestra web o qué páginas están mejor posicionadas.
También es importante conocer algunas de las principales métricas que usan los expertos en SEO:
- Tráfico orgánico total
- Tráfico orgánico por móvil
- Duración media de la sesión
- Keywords que atraen más tráfico orgánico
- Impresiones orgánicas
- Tasa de conversión por keyword
- Tráfico de marca vs tráfico no de marca
Veamos a continuación qué técnicas usar para mejorar nuestro SEO.
1. Segmentos y filtros
Quizá los más principiantes de nuestros lectores no los conozcan aún, pero es esencial conocer su uso.
Los segmentos son una manera de ver el tráfico de un grupo concreto de usuarios. Por ejemplo, podrías usar uno para ver únicamente el tráfico procedente de móviles o, y aquí vamos al que nos interesa, usar otro para ver solamente el tráfico orgánico.
Los filtros avanzados son también muy útiles. Por ejemplo, si tu web estuviera únicamente orientada a un país concreto, podrías usar el filtro de país y a continuación poner el nombre para que te mostrase únicamente el tráfico de dicho país.
2. Impulsa las páginas de bajo rendimiento
Conviene revisar periódicamente las páginas con menor rendimiento de la web. ¿Cómo puedes hacerlo? Es muy sencillo, tan solo ve a Adquisición > Search Console > Páginas de destino.
Una vez, estés ahí, selecciona un periodo de tiempo de al menos 6 meses y compara este periodo con los 6 meses anteriores.
Una vez hecho esto, puedes ordenar la tabla por clics y ver aquellas páginas que están recibiendo menos clics. Analiza las posibles causas:
- ¿Está el contenido actualizado?
- ¿Es un contenido estacional?
- ¿Se visualiza bien el contenido desde cualquier dispositivo?
Como estas puede haber otras causas. Lo importante es investigarlas y partir ahí llevar a cabo acciones para mejorar esas páginas.
3. Mejora el SEO de las páginas que mejor convierten
Continuemos en el mismo informe en el que estábamos, pero ahora ordenándolo por la tasa de conversión del objetivo que más nos interese.
A continuación, emplea Google Search Console u otra herramienta de SEO que tengas para obtener un reporte completo de todas las keywords por las que está rankeando cada página. Filtra esas keywords por aquellas que están en las posiciones 3-10.
Ahora llega el momento de comparar tu página con las que están por encima y analizar por qué están mejor posicionadas. ¿Tienen un mejor contenido o quizá más links?
4. Mejora las páginas que contribuyen más a las conversiones
El SEO no va de posicionar por posicionar, sino de conseguir el mayor número de ventas o leads, por lo que vamos a continuar centrándonos en las conversiones y en este caso buscaremos también las páginas que más contribuyen a las conversiones.
Como ya sabes, el usuario pasa por muchos sitios antes de convertir. Pueden llegar a tu página un día y volver al cabo de una semana, visitar otra página y convertir. Esa última página se llevará todo el crédito, pero es justo que la primera también lo reciba, ¿no?
Para ver cuáles son esas páginas que más están ayudando a la conversión debemos ir a Conversiones > Embudos multicanal > Conversiones asistidas.
En la parte superior de ese informe seleccionaremos el objetivo en el queramos centrarnos y estableceremos el número de días antes de la conversión. Si tu negocio es B2B, la ventana será más amplia que si se trata de un ecommerce con productos de bajo coste, así que debemos variar el tiempo.
En la parte inferior del informe, haremos clic sobre “búsqueda orgánica” y después utilizaremos como dimensión secundaria “URL de la página de destino”.
¡Listo! Guarda este listado de páginas y dales prioridad a la hora de hacer mejoras en SEO.
5. Encuentra oportunidades en la búsqueda interna
Las webs de gran tamaño suelen disponer de un motor de búsqueda interna para facilitar a los usuarios poder encontrar productos o artículos. Google Analytics te permite trackear qué keywords están utilizando los usuarios en la caja de búsqueda.
Debes configurar primero el tracking de la búsqueda interna y pasado un tiempo encontrarás datos en Comportamiento > búsquedas en el sitio.
Una vez ahí puedes ordenar la tabla por porcentaje de salidas, lo que te mostrará las keywords para las que el usuario no está encontrando un resultado satisfactorio. A partir de aquí puedes plantearte si crear contenido o no para esas keywords.
6. Usa las anotaciones
Google Analytics te permite añadir notas bajo los gráficos, lo cual es útil para señalar cambios en las páginas. Así podremos medir mejor el efecto de esos cambios.
7. Establece alertas
Las alertas te ayudan a monitorizar errores en la web. Podemos monitorizar, por ejemplo, los errores 404 de nuestra web.
Para ello debemos conocer el título que tienen las páginas que dan error. A continuación, nos dirigimos a Administrar > Alertas personalizadas > Crear nueva alerta.
En las condiciones de la alerta deberías poner el título de la página de error 404 y señalar que te alerte cuando el número de usuarios sea superior a 10, aunque, si tu web de muy grande, el número debería ser mayor.
Y tú lector, ¿necesitas ayuda para medir tus progresos en SEO? Si es así, puedes contactar con mi equipo.
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